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《泰囧》三俗电影的成功之道

发布时间：2013-01-15 07:59 类别：经典案例

　　

　　心理导读：作为注定要被载入中国电影史册的一部电影，围绕着《人再囧途之泰囧》的，除了鲜花掌声和火箭一样直奔12亿元的票房，也有各类层出不穷的话题——“票房分红”、“同行猜忌”甚至毫不留情地被指“三俗”……   ——www.tspsy.com

　　

《泰囧》三俗电影的成功之道

 

　　作为注定要被载入中国电影史册的一部电影，围绕着《人再囧途之泰囧》的，除了鲜花掌声和火箭一样直奔12亿元的票房，也有各类层出不穷的话题——“票房分红”、“同行猜忌”甚至毫不留情地被指“三俗”……

　　

　　华中师大文学院教授、作家晓苏日前炮轰《泰囧》“是一部典型的‘三俗’电影”，代表了当下中国电影的两种不良倾向——“贱下”与“炫富”。他认为，《泰囧》这样没有审美价值与艺术含量的电影之所以能获得如此高的票房，在一定程度上反映了国民欣赏水平偏低，并称这样的影片票房越高，说明的问题越大。对此言论，导演徐峥在一档电视访谈节目中直截了当：“我只想做一部主流的喜剧片，它的主题必须够俗，因为只有世俗，才能够被大部分中国观众所接受，这是电影的主题。”在他看来，尊重电影讲故事的规律，是《泰囧》成功的主要原因，观众用票房作出选择，不能等同于“三俗的胜利”。

　　

　　所谓“三俗”，即低俗、庸俗、媚俗，这顶大帽子一扣下来，不仅主创难以接受，顺带被指“文化素质与品位”偏低的观众也情绪激烈：“《泰囧》怎么了？不血腥、不暴力、不色情，这样的电影连小朋友都能和家长一起进影院，怎么就‘三俗’了？”“一部清楚标明商业喜剧片的中小成本电影，难道必须承担教科书一样严肃的社会责任？”美国可以有《美国派》，英国可以有《憨豆先生》，德国可以有《屌丝女士》，为什么中国就容不下一部《泰囧》呢？在观众一致好评和票房飘红的背后，为什么学术界就不肯放草根文化一马呢？

　　

　　“《泰囧》只是一部正常的电影，之所以现在显得不正常，是因为国产片整体水准偏低。”随着票房的不断增加，《泰囧》已经从商业电影升级为文化现象和社会话题，被过度消费过度解读已然无可避免。对此，作为主要投资方光线传媒的董事长王长田倒相当淡定。在王长田看来，不同影片承担不同的功能，不能要求这样一部商业喜剧片有什么深刻的内涵，比如批判社会、深刻挖掘人性，电影最大的功能还是愉悦观众，然后以情打动观众，“毕竟我们的影片是给大众看的，而且大家心理压力比较大，需要释放，在这个意义上，我们是成功的。”王长田说。

　　

　　去影院和朋友甚至素不相识的人一起大笑一个半小时，对“压力山大”的现代都市人来说，是一件难得的乐事，而能给人们带来快乐的，并不一定必须是银幕上的经典，也许它只是大众狂欢的一个理由。

　　

　　当贺岁档电影市场对于轻松题材的需求饥渴到了一定程度，当人们憋足了劲儿打算在岁末大笑一场，让末日的预言和所有的烦心事都随风而去的时候，《泰囧》迎来了它的天时地利人和。

　　

　　“《泰囧》给国产片赚足了面子。”网友大赞。

　　

　　电影局提供的数据显示，截至目前，《泰囧》以3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》，以接近12亿元的票房收入创造了国产影片的新纪录。

　　

　　“票房过亿不再是大片的专利，《泰囧》、《寒战》等中小成本影片通过观众喜闻乐见的故事和精准的类型定位，频现黑马之姿，尤其令人称道。”1月9日在京举行的通气会上，广电总局电影局局长童刚指出。

　　

　　最新官方数据显示，2012年全年电影票房达到了170.73亿元，同比增长30.18%，再创历史新高。但值得关注的是，全年票房超过两亿元的国产片和美国进口片相比，数量偏少，竞争力相对低下；在5000万元~2亿元的中等票房影片中，虽然国产影片比例占有一定优势，但质量参差不齐，口碑与票房不相称，“这些现象凸显了国产电影的核心创作力不强，在类型化开发、多样性建设方面尚有较大的提升空间。”童刚说。

　　

　　回顾这几年的国产电影市场，很多人惊奇地发现在商业大片集体赔本赚吆喝时，一批中小成本电影却几度掀起市场狂欢，从《疯狂的石头》到《失恋33天》，再到眼下引爆全民观影热潮的《泰囧》，它们以小搏大的价值不仅仅在于票房，也在某种程度上激发了人们对近10年来中国影坛“大片热”的冷思考。

　　

　　一个追求利益的所谓城市精英，一个乐天派的平民，前者为了获得利益使出种种手段，却让自己的生活走上囧途，失去了后者所拥有的快乐和坦然……在今年这样一个“沉重”的贺岁档，一个简单的故事、几位亲民的明星，让一个古老的“倒霉蛋加一根筋”的喜剧模式重现生机。

　　

　　“《泰囧》貌似意外的成功，更加反衬出绝大多数中大型投资的商业电影并不够尊重观众，态度问题导致很多电影成为编导的试验品，往往借着艺术的名义而四不像。”影评人云飞扬认为，很多观众愿意去看第二遍，大都源于《泰囧》简单的快乐。

　　

　　尽管在中国电影连年刷新产量和票房纪录的同时，文化和精神层面的缺失已经成为硬伤，但像《少年派的奇幻漂流》那样提供营养的心灵鸡汤、像《一九四二》那样引发深刻的社会思考，对于一部公路喜剧片来说，都是不能承受之重。

　　

　　电影创作同样需要一个宽容和宽松的环境。2012年是中国电影产业化改革发展的第十个年头，而产业化的一个关键部分就是类型化和分众化。尽管“泰囧现象”引发的种种话题已经开始带有浓重的火药味儿，但令业内人士感到欣慰的是，《泰囧》的横空出世，在某种程度上会加速中国电影创作者和电影观众各就各位——在一个成熟的电影市场上，不同风格和实力的电影人应该都能找到自己的位置，而不同年龄、性别和欣赏口味的观众也应该可以各取所需，而不是被舆论裹挟着没头没脑地冲进影院。

　　

　　（文/心灵花园 心理氧吧）