海口心灵氧吧

长沙比基尼餐厅:低俗诱惑还是新式营销?

发布时间：2013-05-07 08:52 类别：职场心理

　　
　　心理导读：车展的基本配备—比基尼美女，如今也走入寻常家了。近日，某餐厅女服务员着比基尼服务引发网友热烈争议，她们穿的真的只是比基尼吗？为什么对大家有这么大冲击呢？心理学帮你看清楚。   ——www.tspsy.com
　　

长沙比基尼餐厅:低俗诱惑还是新式营销?

　　近日，长沙一自助餐厅为吸引顾客打出比基尼美女服务牌，要求服务员穿着比基尼上班，另外客人穿比基尼就餐可免单。据餐厅称比基尼是一种新的营销手段，服务员穿上比基尼，配合阳光、沙滩、海岸、热浪的装修风格，食客如同坐在海滩上吃饭会更美妙。这一营销策略受到社会各界关注，并且引起热烈争议，最终被有关政府部门叫停。在此，我们不讨论是否应该叫停，或者这种行为是否合理合适，我们想讨论的是群众对于该事件的看法，比基尼到底冲击了什么？
　　
　　在现代社会，衣服不仅仅是衣服，它是自我表达，是一种信息传递。约会时穿能露出曲线的裙子，上班时穿显示精明强干的西装，旅游时穿休闲宽松的休闲服，这些不同种类的衣服在不同场合配合不同心态，无声地向他人传递“我是谁，我在干什么，我有什么目的”的信息。精神病学家Catherine Joubert 和 Sarah Stern在《脱去我衣》一书中提出，衣服位于个人世界和社会世界的交界处。它是我们身体的一部分，因为我们选择和穿戴了它，但它同时也属于外部世界。这个处于世界和自身之间的交界位置，使得我们和衣服的关系非常丰富和复杂，所以，着装会向自己和他人发送信息。
　　
　　比基尼自1946年初美国人首创以来，作为一种人性自由与解放的象征，是20世纪现代主义文化的一个标志，并且成为表达后现代文化观念的时尚符号，比任何服饰都更突出地超越了其本来的实用功能。比基尼在很多人心中都是性感的代名词，因为比基尼解放了女性的身体，使她们能够尽情地展露自己的曲线。而身着比基尼的女性，也在某种程度上代表了诱惑，性感甚至带有一定程度的性暗示。
　　
　　人们对不同场合的比基尼有不同联想
　　
　　网友“文小虾”评论说：“这个卖点挺好，海边的餐厅不也到处是比基尼么？只不过是换了个地方，没上升到伤风败俗的道德层次。”真的就只是换了个地方吗？那为什么当比基尼在海滩的餐厅出现时，我们很少有性的联想呢？相反，人们更多觉得和谐，甚至觉得比基尼为海滩增添了迷人的色彩。这要感谢媒体不遗余力地为人们营造海滩，阳光，浪花，比基尼美女所共同构成的海边美好假日的整体形象。比基尼在这个场景中已经与完美的海滩假日无缝联结，同时出现。用心理学行为主义观点看，比基尼和海边假日的无数次共同出现使得我们一想到海边假日就能联想到比基尼美女，一想到比基尼美女就能联想到美好假日，这种联结的强烈程度已经远远超过比基尼本身所具有的性的暗示意味。而当长沙的比基尼餐厅出现了比基尼，却没有出现真正的海边时，这种联结受到了冲击，让人感到面对独自出现的比基尼无所适从，就好比在大排档喝高档红酒，德高望重的老教授泡酒吧。固定的心理组合被拆散且重新组合，不适感出现是很正常的。
　　
　　刻板印象使我们拒绝接受比基尼餐厅出现在中国
　　
　　酥胸半裸是老美偏爱性感服务员的标志，在美国亚利桑那州，以欧洲古老的民族凯尔特人为主题的体育酒吧连锁店Tilted Kilt生意红火，身着性感制服的女侍应生在过去5年中迅速走红。此类“美女餐馆”被认为是接下来几年中发展势头最好的餐饮类企业。看了这则新闻，大概不会有多少中国人感到心理不适吧，甚至还觉得挺正常的，为什么会出现这种对比呢？心理学中的刻板印象可以解释，刻板印象是指我们对某一类人所具有的特征的高度概括，而且这种想法往往是快速而自发完成的，就像我们觉得上海人精明爱计较，东北人豪爽阔气一样，很多中国人也觉得美国人性感奔放。比基尼服务员正好符合这种刻板印象，并且更加强化了这种刻板印象。同样，刻板印象也能解释为什么国人无法接受比基尼服务员，中国服务员这个群体应该是低调的，整洁的，平凡的，而比基尼服务员在各个方面都打破了这种设定。因此，大脑走出了思维定势，开始接收新的需要重新整合的信息，当我们发现并没有任何先前的经验与比基尼餐厅匹配时，人类拒绝改变的本能迫使我们排斥这种新的信息冲击。
　　
　　看来，她们穿的不仅仅是比基尼，更是态度，是符号。
　　
　　（文/心灵花园）