海口心灵氧吧

案例分析:《富春山居图》与审丑文化

发布时间：2013-11-20 11:44 类别：经典案例

　　

　　心理导读：《富春山居图》之所以逆口碑飞翔，其实是社交网络中日渐茁壮的审丑文化的一次实质性物化，平庸和美丽都满足不了眼睛和心灵的低级趣味，最后被恶心到一起线上线下齐欢乐吐槽。   ---www.tspsy.com

　　

案例分析:《富春山居图》与审丑文化

 

　　有人说，只为看志玲变装

　　

　　《富春山居图》6月9日周日上映，影片当天放映将近27500场，吸引近130万观众进场，平均上座率高达47，而之前《致青春》和《中国合伙人》的平均上座率分别为53.7和40.5，相比之下毫不逊色。影片首映当日拿到近5000万票房，在接下来的端午节档期中，这部零好评的奇葩电影越战越勇，端午节三天假期拿下1.3亿左右，占端午节票房53%以上，影片上映4天累计票房1.8亿左右。这是近期国产电影的又一个奇迹，但是一个略显畸形的奇迹。因为影片上映后，各种社交网络平台仿佛台风过境，呈现前所未见的差评，影片也因此被誉为事件电影。

　　

　　什么是事件电影？维基百科有过简单定义：影片经过发行和放映变成重大事件、引起广泛反响，统称为事件电影。1975年，斯皮尔伯格执导的《大白鲨》被誉为第一部事件电影，这部影片极大地开拓了怪物电影的创作空间，发行方面首次推出大规模上映的概念，影片创造超过4亿美元的票房并衍生出三部续集等等。随着好莱坞以及全球电影产业的发展，事件电影越来越普遍，主要是大制作大卡司再加顶级特效的影片，比如“哈利波特”“变形金刚”等系列，或者是成为摇钱树的续集片，比如最近北美上映的《宿醉3》，还包括相对另类、但影迷翘首以盼的作品，比如昆汀的《被解救的姜戈》等等。事件电影通常都是票房炸弹，从这个角度考虑，《富春山居图》当然是事件电影。

　　

　　银幕数超过13000块，单周票房轻松破4亿，中国电影的终端产量正在进入黄金时段，这是《富春山居图》创造票房奇迹的“天时”；“地利”则是档期，《中国合伙人》逐渐进入尾声，《星际迷航2》不如想象的硬核，新上映的《致命黑兰》其实是旧片，上映三天只拿到1350万左右，市场迫切需要新势力，《富春山居图》入市正好填补空白；管理部门对进口片和国产片的放映比例有需求，市场终端对未来的票款返还有需求，《富春山居图》口碑如山倒却引发观影热潮，大惊失色同时大喜过望的终端迅速反应，为影片提供极为宽阔的放映空间，即为“人和”。天时地利人和推动《富春山居图》票房飙升，同时为社交网络讥讽水平更上层楼做出不可磨灭的贡献。

　　

　　事件电影更重要的意义在于成为流行文化的重要组成，如前所述，《富春山居图》极为成功地吸引了观众的注意力和购买力——不去看都不知道怎么跟别人吐槽——骂声愈烈，吸金速度越快，突破2亿关口的速度仅次于《泰囧》、《画皮2》和《十二生肖》，这在事前难以想象。《富春山居图》之所以逆口碑飞翔，其实是社交网络中日渐茁壮的审丑文化的一次实质性物化，平庸和美丽都满足不了眼睛和心灵的低级趣味，要丑，要更丑，要非常丑，最后被恶心到一起线上线下齐欢乐吐槽——可算是货真价实的娱乐至死了。

　　

　　唯利是图的盆满钵满，不择手段的功成名就，剩下傻眼的红眼的干瞪眼的，但不知下一部“富春山居图”将在何处横刀立马掏走票款，并闪瞎观众的双眼。

　　

　　（文/虎嗅 心灵花园）