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生活心理学:卖萌不可耻
发布时间：2013-02-03 14:46 类别：心理学堂
心理导读：他们爱卖萌，自嘲为“鬼子”；他们会“入乡随俗”，不能直说的拐个弯告诉你。每晚，他们大玩拆分重组汉字的“把戏”， 向百万粉丝们道“晚安·哦呀苏咪”。 ——www.tspsy.com
生活心理学:卖萌不可耻
【“朝日君”来了】
2012年5月27日，“连日本鬼子来了都没好意思说这块土地是天皇的”，这条微博让朝日新闻中文网官微迅速走红，再加上“鬼子可以转一下么”的自嘲，更是带来近七万的转发量，并一下增加了三万多粉丝。
此前一个月，日本朝日新闻社开设中文版新闻网站“朝日新闻中文网”，并将编辑部设在东京。其中，微博团队由主编野岛刚带领，共有三名日本人、两名中国人。野岛刚中文流利，性格随和，“不严肃，在日本人中比较少见”，经常跟员工开玩笑，编辑们称其为“刚哥”。
中国网民亲切地称他们为“朝日君”。《一个》副主编 @青年小饭 称自己是朝日君的“铁粉”。
【卖萌不可耻】
朝日新闻中文网主编野岛刚，经常跟员工开玩笑，编辑们称其为“刚哥”。
他们爱调侃。日本演员矢野浩二来中国参演电视剧《盛宴》，扮演一名地下党员，发了一张依偎在女八路怀里的照片。他们“怒斥”矢野，“部分鬼子干部，经受不住糖衣炮弹的吸引，辜负了组织的信任与培养”；他们还“爆料”自己的主编“刚哥”，说他是个怕老婆的主儿。
他们聪明，会“入乡随俗”。2012年5月19日，时任中共中央军事委员会副主席郭伯雄临时取消原定于5月24日访问日本的行程。当天，朝日新闻中文网发布该消息时被审核，之后修改了关键词，称“中国的那个谁临时取消了原定于24日访问日本的行程”。
他们“纠结”于日本频繁换首相，称“我们又双叒叕换首相了”。截至发稿前，该条微博在新浪的转发量已达33614次。
他们还与微博上人气颇高的日本女星苍井空互动。苍井空在微博发了张来华吃西瓜的照片，并感叹“很便宜，我来中国绝对买西瓜”。有人回“这下知道日本人进村为何喜欢抢西瓜了”，朝日君则回复称“最喜欢的不是抓老母鸡么？”
但在之前，朝日君的风格并不是这样。
2011年3月11日，日本大地震后，朝日新闻决定利用微博向中国民众传递信息。那时，他们还叫“新鲜日本官方微博”。尽管粉丝数目有所增加，大部分微博的转发与评论量却都是个位数。
对于中国读者想要阅读什么样的新闻，朝日新闻并没有充分的数据进行衡量。同时，鉴于中国人的价值观、兴趣爱好与日本人有所不同，如何竭力抓住读者的需要，成了朝日新闻中文网尤为重要的事。
2012年，随着更多国际媒体的中文网进入了中国，如纽约时报中文网、IBTimes中文网等，朝日新闻中文网也在当年的4月正式上线。“新鲜日本官方微博”易名为“朝日新闻社官方微博”，继续进行常规新闻发布。但风格还是比较“呆板”，应者依旧寥寥。期间除了关于日本美少女组合NMB48有801条的转发量外，其他常规微博的平均转发量不足5次。
为了使朝日微博“更加生动、人性”，“同时吸引人气”，一名毕业于早稻田大学的编辑开始指导整个微博团队编辑微博。2012年5月15日，朝日新闻中文网发了第一条新闻以外的微博：“咪那桑，哦哈哟！大家早上好！东京正在下雨，但空气质量还不错，你们那儿如何？”这条微博得到逾30条 的评论，较之前得到的反馈有大幅度上升。
此后，朝日君的卖萌便一发不可收。有粉丝建议其微博头像应该采用跟其报头一致的欧阳询手迹，他们回复称，“不好意思这位先生，我们走时尚路线的。”
除了“时尚”，他们还乐于社交，广发交友帖。从南方报业集团旗下诸报刊杂志到《环球时报》，一一被他们@。他们还会引用菲茨杰拉德的名言“检验一个人是否有第一流智力，就看他能否同时持有两种相反观点而仍能保留住行动能力”，请《环球时报》总编胡锡进“指教”。
风格的转变使得微博的关注者以“超出预想的速度快速增加”。目前，其在新浪和腾讯两个微博的粉丝总量已经超过了100万。
【晚安·哦呀苏咪】
朝日新闻中文网官方微博的晚安帖大多是手书的时政谜语，既传神又形象。
每晚，朝日君以一条“晚安·哦呀苏咪”的帖子总结当日微博世界里的热点。“哦呀苏咪”在日语里为“晚安”之意。每一条晚安帖都是手书的时政谜语，既传神又象形，谜底深邃且幽默。
2012年12月24日凌晨，他们向中国网友道晚安，写了“北、南”二字。其中，“北”字的中间加了八竖，“南”字部首“十”换成了“中”。网友纷纷表示没看懂。@参考消息 解读为“北方暖气片，南方电阻丝”，而朝日君的本意则是“北方开暖气，南方开空调。”
这一天，中国普遍降温，北方下降8-18°C，而南方则是大范围阴雨天气。尽管北方气温更低，但没有暖气的南方更加湿冷难熬。
晚安帖的发布始于2012年5月底，由负责指导团队发微博的编辑创作。他自幼学习书法，上学时课本上基本写满了字。而平时，只要手头有纸和笔，他都会不自觉地写起来。最初的晚安帖为轻松幽默的中日双语的日本谚语，如“娶了懒媳妇，穷了一辈子”，基本以展示硬笔书法为主。后来，帖子才渐渐发展为与时事结合并且加上汉语拼音的风格。
除了发晚安帖，他还负责一些比较自由的评论转发。前面提到的“鬼子可以转一下么”、“我们又双叒叕换首相了”等微博，以及调侃矢野浩二和苍井空等，都出自他的手笔。
评论转发既要轻松幽默又不能显得轻浮，分寸比较难掌握。有时卖萌过了头，主编野岛刚也会提醒这是朝日新闻的官方微博，“要有足够的紧张感”。偶尔，野岛主编也会亲自回复网友的评论。
晚安帖的素材一般来自中国微博世界里当天最热的新闻事件，选题“更愿意选择比较硬的社会或政治新闻。”
2012年12月7日，新任中共中央总书记习近平首次赴外地考察，首站选择了深圳。当晚，朝日君的晚安帖为“习近平”。其中，整个“习”字和“近”字部首部分的“点”被加粗，构成了一个“小”字，与后面同被加粗的“平”相应。
12月8日的晚安帖再次夸习近平，是个巧妙的双关：“習敬平”。
12月9日，晚安帖第三次提到习近平：平易见人。习近平在南巡过程中未封路，也没有警卫层层包围，有网友称其车队夹杂社会车辆并上传照片至微博。网友对领导人的举动纷纷表示赞赏。
朝日君将汉字的拆分与重组玩得游刃有余。去年国庆黄金周期间，央视进行了“你幸福吗？”系列调查，街头采访忍俊不禁的一些回复在网络热传。这么好玩的问答，朝日君当然不会错过。2012年10月4日的晚安帖为缺了各个部件的“幸福”。没土、没￥、没田，只剩一件衣服和一张嘴。你，幸福吗？
去年10月，河南平坟运动被媒体披露后引发了极大争议。朝日君的晚安帖为“祖坟”二字。但是，两个汉字的头都没了，似有一部推土机开过，“于无声处听惊雷”，无论象形还是字义，都恰到好处地吻合了“平坟”。
面对如此卖萌，网友惊呼其汉语功底的同时，也会调侃下他们，称“太君，你滴良心大大滴坏了。”
除了拆分重组汉字和双关，“象形”是他们的另一个玩法。2012年11月25日，中国首艘航母“辽宁舰”成功起降歼-15舰载机，下达起飞指令的动作“航母style”掀起网络模仿热。晚安帖也来凑热闹：“走你”。汉字姿态跟“航母style”完全吻合。“走你”源于北京话，大意为“走一个”。该帖有近7000的转发量。
《新周刊》执行总编 @封新城 如此惊叹他们的创意：“会玩微博，更会玩汉字。关于汉字，我们应该在他们面前汗颜吧？”网友“和菜头”赞其“不愧是萌国呀，朝日君。”
不过，晚安帖的选材也“不排斥比较软的娱乐或其他新闻”，也偶见轻松的调皮，如将李安导演的大热电影《少年派的奇幻漂流》（Life of Pie）改为“life is pì”；在2012年12月21日“世界末日”那天给玛雅人差评，称其信用为0；“元芳体”在微博传得火热的时候，他们“热烈庆祝元芳咨询公司挂牌成立”。
对于中日关系的紧张，晚安帖表现的则是幽默的自嘲。2012年8月19日，周日，中国部分城市进行了保钓游行并高喊“抵制日货”的口号。当晚朝日君的晚安帖是“星期日”三个字，三个汉字中涉及“日”的部分都被打上叉。
【那些“或被削弱的声音”】
有时，灵感也会乍现。2012年9月28日，晚安帖编辑跟朋友吃完晚饭正在回家的地铁上。同日，中共中央决定开除薄熙来党籍、公职。而在之前的8月，薄妻薄谷开来已因故意杀人罪在合肥被判处死缓。在晃荡的车厢里，他突然来了灵感，拿出纸笔，中途下了车，在站台写下了当日的晚安帖：子瓜。网友惊呼其“对中国研究比大多数中国人还明白”。
除了书法，画画也不在话下。去年11月1日的晚安帖是一幅画，上方是一戴红袖章的小人，中间写有“Beijing 2012”，最下方附有七个奥运环。为“保卫十八大胜利召开”，北京街头出现了很多戴红袖章的“志愿者”。巧合的是，11月15日，新选出的中央政治局常委与记者见面，竟然也是七名，神奇地呼应了晚安帖的七环。
对于被中国官方媒体忽略的新闻，他们也毫不怠慢。2012年12月14日，河南省光山县陈棚村完全小学22名学生被一男子持刀砍伤，同一天，美国康涅狄格小学发生校园枪击案，造成包括20名儿童在内的28人死亡。《新闻联播》就美校园枪击案发了头条，对光山被砍伤的儿童却选择失声。当日晚安帖下面为“光”，上面是个倒置的“山”，“光山”二字合二为一又巧妙地组成一个“腚”的形状。网友解读为“光山想捂屁股没捂住。”
这并非朝日新闻第一次关注中国儿童。2012年11月16日，贵州毕节五名留守儿童在垃圾箱生火取暖导致一氧化碳中毒死亡，11月18日的晚安帖内容为“垃圾箱”三个字，其中“圾”的“人”部分用红色标出：小小的人蜷缩在那里，伴随的是血一般的红色。
朝日君几乎见证了2012年中国的每起天灾人祸，晚安帖让网民听到了那些“或被削弱的声音。”平安夜，江西贵溪幼儿园班车侧翻坠入水塘，11名4-6岁儿童的鲜活生命就此陨落。次日的晚安帖为11名罹难儿童送上了哀悼：列出每名儿童的年龄，每个年龄上方附有一个天使头上的光环。
尽管部分晚安帖遭删除，但是整体而言，这些帖子还是注重尺度的把握，“一般仅为描述客观事实，避免加入立场和态度。”对于删帖，主编野岛刚说， “在这方面我们尊重微博运营商的判断。”
(文/南都周刊 心理氧吧)
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